Studio F, el referente de la moda femenina en Colombia, ha dado un giro de 180 grados al presentar oficialmente la transformación total de su identidad visual y operativa. Bajo la dirección de su nuevo vicepresidente, Eduardo Martin Cardona, quien llega desde España con el bagaje del gigante Inditex (Zara, Massimo Dutti), la marca ha logrado una renovación estructural en tiempo récord —apenas una semana— para ofrecer una experiencia más exclusiva y sofisticada.
La nueva imagen de las tiendas Studio F rompe con el pasado para abrazar una estética minimalista y de boutique. “Con espacios limpios, menos cargados de producto y una iluminación superior, el objetivo es que la mujer encuentre sus prendas en un entorno con mucho estilo y calma”, aseguró Martin Cardona. El País conoció que dentro del nuevo concepto está pensado incluir zonas de café para elevar la experiencia de compra.
“Estamos inaugurando un nuevo capítulo. Queremos una imagen muy fresca para que la mujer encuentre lo que desea en un ambiente iluminado y exclusivo”, agregó Eduardo Martin Cardona, quien enfatizó que su gestión se basa en el humanismo: “Si te preocupas por los problemas del día a día de las personas que laboran en una compañía, ellos te querrán a ti, porque son los héroes”.
Por su parte, la señora Faride Hazzi, pionera y creadora de Studio F, agradeció el crecimiento de la marca bajo la “ayuda divina” y la perseverancia, además de la acogida del público siempre a las propuestas de moda.
En el lanzamiento estuvieron presentes creadoras de contenido como Priscila Escoto, Daniela Tapia y Tutú Mosquera -actual Señorita Colombia-, quienes lucieron prendas de la colección Primavera-Verano 2026.
La revolución del servicio: El ‘Personal Shopper’
Uno de los pilares de esta renovación es el servicio de Personal Shopper, disponible inicialmente en tiendas como Chipichape y Jardín Plaza, con el objetivo de expandirse a todos los puntos de venta.
José, asesor de imagen en Chipichape, explica que el objetivo es la “compra con sentido”: “La idea es que el usuario no caiga en la mala praxis de comprar por comprar. Nosotros analizamos la silueta, la armonía de color y la necesidad de la cada mujer que llega a nuestra tienda, para encontrar el look ideal para ella, segpún su gusto, favorabilidad y ocasión”.
Innovación en el ADN: Denim sostenible y texturas de lujo
El corazón de Studio F, el denim, también se transforma. Jesús Salcedo, jefe creativo de Denim, presentó la línea “Denim Ligero” o Texel, ideal para el verano. “Usamos máquinas de ozono que cuidan el ambiente con tecnología de punta. Son telas fluidas con detalles en dorado, costuras en realce y procesos minimalistas”, explicó Salcedo, quien además recomendó lavar menos las prendas para preservar el prelavado de fábrica.
En cuanto a la colección Primavera 2026, la jefe creativa Natalia Borja destacó una “explosión de color” sobre bases neutras como el crema, moca y chocolate. Los materiales incluyen:
Tejidos: crochet, ojarrota, linos de diversos pesos y viscosas corrugadas.
Accesorios: bolsos de yute y materiales orgánicos, sandalias de plataforma, flecos y el uso del lettering en capas.
Voces de estilo y nuevos horizontes
La presentación que tuvo lugar el 26 de febrero, en la tienda de Studio F, en Chipichape, contó con la presencia de figuras como Mariana Mosquera Carvajal, quien destacó su preferencia por la versatilidad de los enterizos -lució para la ocasión, un conjunto de Studio F de dos piezas: chaleco y pantalón- y vestidos de algodón bordado y ojarrota, aptos para climas cálidos como Cali o Cartagena.
Con esta renovación, Studio F no solo reafirma su liderazgo en el fast fashion de alta gama, sino que establece un nuevo estándar de sostenibilidad y asesoría personalizada en el mercado latinoamericano.