La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, mediante la Resolución No. 41359 del 3 de junio de 2026, abrió una investigación administrativa contra Bavaria para establecer si la compañía incumplió los compromisos de libre competencia que asumió en 2022 y que fueron aceptados por la autoridad como parte del cierre anticipado de una investigación anterior.
A través de un comunicado, el ente de control explica que el proceso se relaciona con una indagación en la que se analizó si Bavaria implementó una estrategia para dificultar el ingreso o la expansión de competidores en el mercado cervecero mediante el uso masivo de cláusulas de exclusividad con establecimientos dedicados a la venta de cerveza.
Según la SIC, "estas prácticas podrían haber limitado la oferta disponible para los consumidores, reduciendo las opciones de compra, la diversidad de productos y la competencia en precios".
Como parte de los compromisos adquiridos hace cuatro años, Bavaria se obligó a eliminar cláusulas de preferencia, reducir significativamente los acuerdos de exclusividad y flexibilizar las condiciones comerciales aplicables a los establecimientos vinculados a este tipo de contratos.
Sin embargo, señala la Superintendencia que durante las labores de seguimiento, la entidad recibió información y denuncias sobre posibles incumplimientos. Entre ellas, reportes entregados por Central Cervecera de Colombia, que documentaron visitas a establecimientos en distintas regiones del país y describieron relaciones comerciales que, presuntamente, contravendrían las garantías aprobadas.
La SIC advierte que, tras recopilar información de terceros y realizar más de 100 visitas administrativas a puntos de venta en ciudades como Bogotá, Barranquilla, Cali, Medellín, Bello, Envigado, Itagüí y Tunja, además de requerimientos a agentes del mercado y declaraciones de testigos, encontró elementos suficientes para iniciar la actuación.
De acuerdo con la entidad, la evidencia preliminar indicaría que Bavaria suscribió contratos de patrocinio con condiciones comerciales incompatibles con los compromisos asumidos. Entre las conductas identificadas figuran presuntas exclusividades no reportadas, relaciones de preferencia prohibidas, condicionamientos para el suministro de productos, penalidades asociadas al uso de equipos de refrigeración y obligaciones de compra mínima.
Para la entidad de control, estas prácticas habrían mantenido mecanismos que restringen la capacidad de los establecimientos para comercializar cervezas de empresas rivales, limitando así la presencia y expansión de otras marcas en los puntos de venta.
La Superintendencia afirmó que esta actuación busca proteger las condiciones de competencia en el mercado y garantizar que las empresas con alta participación respeten los compromisos adquiridos ante la autoridad. Asimismo, reiteró el llamado a las compañías que han asumido obligaciones derivadas de garantías, medidas cautelares o condicionamientos regulatorios para que cumplan integralmente con ellas.
Los terceros interesados podrán intervenir en el proceso dentro de los plazos establecidos en la resolución de apertura, de conformidad con la normativa vigente.