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Varias empresas buscan diseñadores gráficos.
Estos son los salarios que puede devengar un publicista en Colombia. | Foto: Getty Images

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Publicistas en Colombia: ¿qué tan rentable es la profesión?

Así es el mercado de la publicidad en el país.

17 de junio de 2024 Por: Redacción El País

La publicidad es una de las industrias más dinámicas y creativas en Colombia. Con la creciente digitalización y la diversificación de medios, el papel del publicista se ha vuelto más relevante y multifacético.

Pero, ¿qué tan rentable es esta profesión en el contexto colombiano? A continuación, analizamos los diferentes factores que determinan la rentabilidad de ser publicista en Colombia, basándonos en datos actuales y tendencias del mercado.

El mercado publicitario en Colombia

El mercado publicitario en Colombia ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. La inversión en publicidad digital, en particular, ha aumentado debido al auge de las redes sociales, el marketing de contenido y la publicidad programática.

La diversificación de medios ha abierto nuevas oportunidades para los publicistas. Además de la publicidad tradicional en televisión, radio y prensa escrita, los publicistas ahora trabajan en campañas para plataformas digitales, redes sociales, influenciadores y medios emergentes como los podcasts y el streaming.

Diseñador gráfico. (Imagen de referencia)
Diseñador gráfico. (Imagen de referencia) | Foto: Getty Images

El salario de un publicista en Colombia varía ampliamente según la experiencia, la ubicación y el tipo de empleador. Según datos del Observatorio Laboral para la Educación del Ministerio de Educación Nacional, los salarios promedio de los publicistas recién graduados oscilan entre $1,500,000 y $2,500,000 COP mensuales. Con más experiencia, los salarios pueden aumentar significativamente, llegando a entre $3,000,000 y $6,000,000 COP mensuales para profesionales con más de cinco años en la industria.

Las oportunidades y los salarios pueden variar considerablemente según la región. Bogotá, siendo el principal centro económico del país, ofrece los salarios más altos y las mejores oportunidades debido a la concentración de agencias de publicidad y empresas multinacionales. Otras ciudades como Medellín y Cali también tienen mercados publicitarios dinámicos, pero con salarios ligeramente inferiores.

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Mujer latinoamericana pensando en ideas creativas de ventas en la oficina para poner en un gráfico de pared | Foto: Getty Images

Factores que afectan la rentabilidad

Experiencia y especialización: La experiencia y la especialización son factores cruciales que afectan la rentabilidad en la publicidad. Los profesionales con habilidades especializadas en áreas como el marketing digital, la analítica de datos, la creación de contenido y la gestión de campañas de medios digitales suelen recibir salarios más altos.

La capacidad de adaptarse a nuevas tecnologías y tendencias del mercado también es un diferenciador clave.

Las universidades colombianas como la Universidad de los Andes, la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad EAFIT ofrecen programas de alta calidad en comunicación y publicidad que son altamente valorados en el mercado laboral.

3. Diseñador online. Tiene capacidad para desarrollar una estructura web, facilitar y decorarla con un diseño atractivo. Además puede crear piezas publicitarias y supervisar la imagen del sitio web. Deben estar formados en marketing online, publicidad, relaciones públicas, etc. | Foto: Corbis

Tipo de empleador: El tipo de empleador también influye en la rentabilidad. Trabajar para agencias de publicidad grandes y reconocidas o para departamentos de marketing de empresas multinacionales suele ofrecer mejores salarios y beneficios en comparación con agencias pequeñas o trabajos freelance.

Sin embargo, el trabajo independiente también puede ser rentable para quienes logran construir una sólida cartera de clientes.

El emprendimiento en el sector publicitario es una opción viable y potencialmente muy rentable. Muchos publicistas optan por iniciar sus propias agencias o consultorías, lo que les permite capitalizar su experiencia y red de contactos. El mercado colombiano es favorable para startups publicitarias innovadoras, especialmente aquellas que se enfocan en nichos específicos o en el marketing digital.

La integración de tecnología y la adopción de nuevas herramientas digitales están redefiniendo la publicidad. Los publicistas que se especializan en áreas como el marketing de inteligencia artificial, la publicidad programática y la realidad aumentada pueden acceder a oportunidades lucrativas y estar a la vanguardia de la industria.

Ser publicista en Colombia puede ser una profesión muy rentable, especialmente para aquellos que combinan experiencia, especialización y una sólida formación académica. El mercado publicitario colombiano está en constante evolución, con un crecimiento significativo en la inversión en medios digitales y nuevas oportunidades emergentes en el ámbito tecnológico.

*Este artículo fue creado con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza machine learning para producir texto similar al humano, y curado por un periodista especializado de El País.

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