Bavaria crece en el mercado 'light'

La compañía realiza actualmente una inversión de $7.000 millones para posicionar su nueva marca Poker Ligera, con el objetivo de consolidar el nicho de cervezas ‘light’ en el mercado colombiano antes de finalizar el 2010.

Bavaria realiza actualmente una inversión de $7.000 millones para posicionar su nueva marca Poker Ligera, con el objetivo de consolidar el nicho de cervezas ‘light’ en el mercado colombiano antes de finalizar el 2010.Después de ocho años de haber creado este segmento con el lanzamiento de Águila Light, cuyas ventas anuales promedio hoy oscilan entre 1,3 y 1,5 millones de hectolitros, la compañía introduce una segunda marca para fortalecer un segmento comercial que da sus primeros pasos en el país.Con un nivel alcohólico menor a cualquier otra cerveza (3,1 grados), la compañía busca captar a los consumidores del estrato tres que deseen ingerir una bebida menos fuerte entre semana y en cualquier horario. “Desde hace dos años hemos venido observando un importante crecimiento en el segmento de cerveza ligeras. Las ventas de Águila Light han venido creciendo considerablemente. Hablamos de una participación de 7% en el 2008 y 14% en 2009. Eso nos impulsó a crear más ocasiones de consumo y Poker era la marca perfecta para hacerlo”, dijo el director de Relaciones Corporativas de Bavaria, Andrés Felipe Rodríguez.La meta de Bavaria es colocar en los próximos siete meses 230.000 hectolitros de Poker Ligera.