'El corresponsal' la estrella del Mundial Suráfrica 2010

Julián Orrego, que interpreta a un ingenuo y distraído corresponsal de noticias en Suráfrica 2010, causa sensación. Historia de una de las mejores campañas publicitarias del año en Colombia.

Este sufrido y novato corresponsal se hunde en las arenas movedizas de las estepas africanas, mientras hace un directo para su noticiero; le hace preguntas en inglés a un jugador español, y hasta le apaga el televisor a unos iracundos ‘hooligans’ para que le escuchen mejor en estudio. El personaje, creado para la campaña publicitaria de Davivienda, ya tiene cientos de fanáticos colombianos en su página web (www.elcorresponsal.com.co), su blog y sus cuentas en Facebook, Twitter y Youtube. Y tal ha sido el impacto de su trabajo como enviado especial, que ‘El corresponsal’ ya ha recibido tentadoras ofertas de trabajo. “Tiene una propuesta muy buena en Suráfrica para después del mundial y la dará a conocer el próximo lunes. Saldrá un comunicado a nivel nacional que se emitirá de manera simultánea por radio y televisión, como si hablara el Presidente. Ahí los colombianos sabrán de voz de ‘El corresponsal’ qué será de su vida”, anticipa Mauricio Sarmiento, director creativo de la compañía Leo Burnett, desarrolladora de la campaña publicitaria. No es 'Ricardo Jorge'El popular personaje al que muchos equivocadamente llaman ‘Ricardo Jorge’ (esos son los nombres de los dos presentadores que desde el estudio le dan el cambio al enviado especial) es encarnado por Julián Orrego, vocalista de la agrupación bogotana El Sie7e. ‘El corresponsal’ nació en febrero de este año en la agencia Leo Burnett Colombia, y sus padres son los directores creativos Mauricio Sarmiento y Fernando Hernández. Ellos, durante casi cuatro meses, junto a la productora de televisión Colombo Films, se dieron a la tarea de hacer el casting. “No fue fácil encontrar a ‘El corresponsal’. Pasaron 160 personas antes. Buscábamos a alguien que despertara cariño y cercanía, y que fuera inocente, divertido, humilde y súpercolombiano. Debía tener algo de inexperto, porque es un periodista que por primera vez cubre un mundial y le pasa de todo”, explica Sarmiento. Por ejemplo, confunde una cerbatana con una flauta y deja herido al camarógrafo con un dardo, o anuncia una entrevista con una ‘vieja gloria’ cuando en realidad se trata de una mujer llamada Gloria. Curiosamente un roquero, la voz de la agrupación colombiana El Sie7e, fue quien mejor cumplió con los requisitos y se enlistó para ir de safari. Sergio Suzarte, líder de la banda y también actor, cuenta que junto a Julián Orrego presentó el casting para el comercial. Ellos han trabajado la técnica clown, pero esta era la primera vez que Orrego se le medía en serio a actuar. Sin embargo, para darle más credibilidad a la escena en que ‘El Corresponsal’ se emborracha con una bebida fermentada que le da una tribu africana, Orrego se ‘ayudó’ con muchas tazas de chicha. Aunque el grupo cuenta con más de 5.000 seguidores, por cuenta de los comerciales de Davivienda ha crecido el número de fanáticos. “Hemos tenido más visitas en los videos. Muchas personas lo reconocieron. Aunque nosotros sonamos en emisoras como La Mega, Radioactiva o las 40 Principales, esto nos ha hecho más masivos en Colombia”.Es que nadie puede resistirse a la simpatía de ‘El corresponsal’, que se inspiró en dos personajes de la TV nacional: los periodistas Javier Hernández Bonnet (Caracol) y Ricardo Henao Calderón (RCN). “Nunca buscamos a alguien parecido a Hernández Bonnet, sino a una persona que luciera como un corresponsal: vestido de corbata y bien peinado. Pero cuando el personaje sale con su bigote surge el parecido, porque en la vida real Julián es un músico que viste de jeans, camisa y chaqueta normal”, cuenta Sarmiento. Lo cierto es que ‘El corresponsal’ ya hizo su juego, la sacó del estadio y se ganó la copa del mundial de la publicidad.