Faltando pocos días para que se lleven a cabo las elecciones presidenciales en primera vuelta, programadas para el domingo 31 de mayo de 2026, las alianzas, los eventos a los que asisten los aspirantes y hasta los videos que circulan en redes sociales toman un rol fundamental en el proceso electoral.
Según el Colegio Colombiano de Psicólogos (Colpsic), el creciente impacto que tienen las redes sociales, los algoritmos y los influenciadores digitales influye en la manera como los ciudadanos construyen sus decisiones electorales.
El organismo señaló que el consumo constante de contenido político breve, emocional o confrontativo puede reducir el análisis crítico y favorecer decisiones guiadas por afinidad, miedo, rabia o identificación grupal.
Al parecer, los votantes ya no se forman únicamente a partir de debates, propuestas programáticas, encuestas o medios de comunicación tradicionales, puesto que las redes sociales, los algoritmos y los influenciadores configuran entornos emocionales que influirían en cómo las personas reciben, procesan, comparten y toman decisiones electorales.
“Un influenciador que habla desde su casa, desde su cotidianidad o desde un lenguaje familiar puede generar mayor apropiación del mensaje político porque es percibido como alguien cercano. Esa sensación de familiaridad hace que muchas personas confíen más en esas voces que en fuentes tradicionales como noticieros, encuestas o voceros institucionales”, declaró Manuel Mayorga Amórtegui, subdirector nacional del campo Psicología del Consumidor del Colegio Colombiano de Psicólogos.
Es decir, que los algoritmos pueden reforzar una misma visión política y crear una sensación de mayoría alrededor de ciertas ideas, candidatos o narrativas.
El instituto señala que dicho fenómeno debe analizarse desde la psicología del consumidor y del comportamiento, ya que las plataformas digitales no estarían distribuyendo información de manera neutral, sino que priorizan contenidos capaces de captar la atención, generar reacción emocional y mantener a los usuarios conectados durante más tiempo.
“Cuando el votante permanece expuesto durante horas a mensajes políticos cargados emocionalmente, su decisión puede estar más influenciada por sensaciones acumuladas que por una revisión profunda de propuestas, trayectorias o implicaciones institucionales”, añadió Mayorga Amórtegui.
Colpsic afirmó que los algoritmos muestran constantemente publicaciones alineadas con los intereses y creencias previas de cada usuario, fortaleciendo un sesgo en el que el ciudadano siente que una posición política es predominante porque su entorno digital le muestra de forma repetida contenidos similares.
Otro de los puntos señalados tiene que ver con el auge de formatos breves en plataformas como TikTok y X, donde temas complejos relacionados con economía, salud, educación o seguridad suelen resumirse en frases cortas, memes o videos de pocos segundos con alta capacidad de viralización.
“La emoción cumple un papel importante en la vida política, porque conecta a las personas con causas, liderazgos y preocupaciones colectivas. Una decisión electoral saludable requiere pausa, contraste y conciencia sobre la forma en que los algoritmos influyen en lo que vemos”, concluyó el experto.