Estos son los candidatos presidenciales que más han invertido en publicidad en redes sociales, según informe de la MOE

Conocido con el nombre de ¡Ojo a la Pauta!, la Misión de Observación Electoral (MOE) publicó un informe en el que detalla la forma en la que las principales campañas que aspiran a la Presidencia se están moviendo en el universo de las redes sociales a través de pautas.

Este análisis se realizó con base en información que se encuentra en Meta y (de manera complementaria) de Google, razón por la cual las redes sociales a las que se acudió fueron Instagram y Facebook, además de las plataformas de Google: Google Maps, Google Play, Google Shopping, Búsqueda de Google y YouTube.

El análisis comprendió dos fechas: 1) desde el 1 de enero de 2025 hasta el 13 de marzo de 2026, fecha correspondiente al cierre de inscripciones de candidaturas a la Presidencia y Vicepresidencia de la República; 2) desde el 14 de marzo hasta el 13 de abril de 2026, correspondiente al primer mes de campaña.

Los candidatos que fueron auditados en el ecosistema digital fueron Abelardo de la Espriella, Carlos Caicedo, Claudia López, Luis Gilberto Murillo, Mauricio Lizcano, Miguel Uribe Londoño, Paloma Valencia, Roy Barreras, Santiago Botero Jaramillo, Sergio Fajardo, Sondra Macollins, Iván Cepeda y Gustavo Matamoros.

Uno de los principales hallazgos para el primer periodo analizado fue el de una inversión total de $2.716 millones, correspondiente a 1.368 anuncios.

En este caso, el candidato Miguel Uribe Londoño fue quien realizó la mayor inversión en pauta digital en plataformas de Meta, con $1.043 millones, correspondientes a 27 anuncios, lo que representa el 38,4% del total analizado.

En un segundo nivel se ubican Mauricio Lizcano, con $564,3 millones; Paloma Valencia, con $524,9 millones; y Sergio Fajardo, con $264,2 millones.

Iván Cepeda y Gustavo Matamoros no registraron inversión en pauta digital durante este periodo.

En cuanto al universo en dominio de Google, el informe indica: “al menos cinco precandidaturas pautaron cerca de 1.089 anuncios en el ecosistema de Google. Esta actividad se distribuyó en formatos de imagen, texto y video a través de plataformas como YouTube, Google Maps, Play Store, Shopping y el motor de búsqueda. La distribución de este número corresponde a Miguel Uribe Londoño con 1.031, Santiago Botero con 29, Paloma Valencia con 19, Mauricio Lizcano con 4, Sondra Macollins con 4 y Luis Gilberto Murillo con 2″.

En el segundo escenario, se evidenció que solo seis de los trece candidatos presidenciales han invertido en publicidad digital en Meta.

De nuevo, Miguel Uribe Londoño fue quien más pagó por pauta en estas redes sociales, con $126,1 millones por 31 anuncios, lo que le representó 5990 nuevos seguidores en Instagram. Después de él está Paloma Valencia, con $92,5 millones pagados por 20 anuncios, lo que le representó 163.846 nuevos seguidores en esta red social, el mayor número en relación con el crecimiento de las demás candidaturas.

El que menos pagó fue Luis Gilberto Murillo, que hace pocos días renunció a su candidatura para adherir a la de Iván Cepeda, quien pagó $464,759 por 2 avisos, gracias a lo cual obtuvo 12026 seguidores.

Iván Cepeda tampoco registra información en este sentido.

El informe, además, advierte que “las cifras presentadas corresponden únicamente a la actividad registrada en las plataformas de Meta y Google, por lo que no incluyen la pauta publicitaria difundida a través de otras redes sociales como X, TikTok u otras plataformas digitales”.

En el caso de X, el cambio en las políticas que trajo consigo su compra por parte del magnate Elon Musk han dificultado especialmente el acceso a esta información.