Lo que revelan las redes: Cepeda lidera la conversación, Paloma gana terreno, pero De la Espriella es el más equilibrado

La carrera por la Presidencia de la República sigue dinamizándose luego de las consultas interpartidistas, en la que tres, de catorce nombres, dominan casi que por completo la conversación en redes sociales, posicionando a Iván Cepeda como el líder de la conversación, aunque no el mejor en reputación.

Lo anterior es corroborado en un estudio publicado por el Observatorio de Mercado de la Universidad EAN, en el que se analizaron 1.873.800 menciones en distintas redes sociales, desde el 21 de febrero hasta el 24 de marzo.

En esos 30 días, el candidato del Pacto Histórico tuvo 962.000 menciones, siendo día a día el candidato más comentado en redes sociales, tanto de manera positiva como negativa. Logrando una cantidad que supera de manera significativa a sus contendores.

Él, junto a Paloma Valencia y Abelardo de la Espriella, concentran el 99,6 % de la conversación relevante que se da en esos entornos digitales, dejando esos 0,4 puntos restantes a los demás candidatos por la Presidencia.

De las menciones de Cepeda, 61,23 % son neutrales, 29,76 % son negativas, y 9,00 % son positivas. Este último siendo el porcentaje más bajo comparado con Paloma y Abelardo, pero logrando una neutralidad mayor que ellos.

En su caso, las narrativas positivas generalmente tienen que ver con los siguientes términos: Presidente, primera vuelta, vamos Colombia, Pacto Histórico, Aída Quilcué, Representación indígena.

En las negativas se posicionan las frases: Farc, guerrilla Petro, petrismo, fraude electoral, quema votos, judicialización, EE. UU., narcotráfico.

Según el análisis que hace el observatorio, “el debate sobre Cepeda es ideológico, no programático. Su narrativa negativa está ligada semánticamente a Farc y Petro, no a sus propuestas. La fórmula Aída Quilcué generó discurso de representación positivo y críticas de ‘uso simbólico’ negativo”.

Paloma Valencia

En número de menciones lo sigue Paloma Valencia, quien acumuló 507.000, de las cuales el 59,67 % son neutrales, 28,45 % son negativas y 11,88 % son positivas, compartiendo con Cepeda perfiles similares en los sentimientos.

Sus comentarios positivos se relacionan con frases como primera mujer presidenta, Gran Consulta, victoria, derecha unida, patria orden y seguridad. Los negativos con: Uribe, uribismo, Oviedo, LGBTQ+, transfuguismo, captura con arma en Honda y conservadurismo.

“Su mayor activo comunicacional (‘primera mujer presidenta’) convive con su mayor carga: el endoso de Uribe, y la contradicción ideológica con Oviedo sobre derechos LGBTQ+ fue el mayor generador de debate negativo luego del 8 de marzo”, dice el análisis.

Un dato curioso que arrojó el estudio es que, si bien Cepeda lidera todo el período de 30 días en número de menciones, el 9 y el 12 de marzo, día posterior a las elecciones de las consultas interpartidistas y cuando anunció a Juan Daniel Oviedo como fórmula vicepresidencial, Paloma lo superó.

Abelardo de la Espriella

Abelardo de la Espriella, por su parte, tiene el tercer lugar al superar las 401.000 menciones, de las que 57,50% son neutrales, 23,12 % son negativas y 19,38% son positivas. Es el único candidato, de los catorce, donde el porcentaje de positivismo se acerca al negativo.

Las palabras que más se repiten en sus comentarios positivos son: El Tigre, firmes por la patria, país milagro, Restrepo VP, gobierno de expertos, Patria. En los negativos se ven frases como: Disputa de votos, derechas, comparado con Cepeda, Oviedo, centro, segunda vuelta.

El observatorio detalla que “‘El Tigre’ es el activo semántico más poderoso del campo. Es el único candidato cuyo apodo genera comunidad activa tanto en positivo como en negativo. #FirmesPorLaPatria es el hashtag de campaña más orgánico del período”.

Otros datos

Algunos datos que también llaman la atención son que, por ejemplo, Sergio Fajardo, Roy Barreras y Claudia López, por cada mención positiva tienen seis negativas. Los demás candidatos son prácticamente invisibles en comentarios positivos.

En menciones negativas, quienes se llevan la corona son Roy Barreras (39.60 %), Sergio Fajardo (39.28 %) y Claudia López (38.29 %). Barreras y López también son los menores en menciones positivas, con 7.02 % y 6.52 % respectivamente.

Tanto Cepeda como Valencia y De la Espriella concentran el mayor número de menciones en Bogotá, luego Antioquia, Valle del Cauca y Atlántico. Todos los candidatos concentran en Bogotá entre el 52–85% de la conversación digital.

En el Valle, el más mencionado es Roy Barreras y luego Iván Cepeda.

En cuanto a la agenda ciudadana, los temás más frecuentados por los colombianos son corrupción y fraude, con 257.100 menciones; seguridad ciudadana, con 143.100 y democracia, con 136.600.