La Universidad Ean, a través del Observatorio de Mercadeo (ODEM) presentó el informe “Pulso digital en campaña: comportamiento sociodigital en el cierre electoral Colombia 2026”.
El estudio combina inteligencia artificial, procesamiento de lenguaje natural, minería de texto, clasificación automática de sentimiento y revisión cualitativa.
El análisis encontró que el 85 % de la conversación electoral en redes se concentra en tres aspirantes: Iván Cepeda, Paloma Valencia y Abelardo de la Espriella.
Según el informe presentado, se revisaron 1.246.300 menciones públicas, 955.000 autores únicos, más de 8.500 fuentes digitales y la conversación alrededor de 14 aspirantes presidenciales, entre el 24 de abril y el 24 de mayo de 2026.
De acuerdo con el análisis, Cepeda lidera el volumen de menciones con 33,9 %, seguido muy de cerca por Paloma Valencia, con 29,4 %. De la Espriella ocupa el tercer lugar, con 21,6 %. Sin embargo, el informe advierte que liderar en menciones no necesariamente significa tener mejor imagen.
En el caso de Iván Cepeda, el alto volumen de conversación también implica mayor exposición a narrativas críticas. Su conversación negativa aparece asociada a términos como FARC, fraude electoral, petrismo, judicialización y narcotráfico, lo que evidencia un debate más ideológico que programático alrededor de su candidatura.
Paloma Valencia, por su parte, logra activar narrativas favorables como “primera mujer presidenta”, “derecha unida”, “patria”, “orden” y “seguridad”, pero también enfrenta cargas semánticas relacionadas con el uribismo, tensiones ideológicas y debates sobre derechos LGBTQ+.
El contraste está en Abelardo de la Espriella, aunque no lidera en volumen, registra el mejor balance emocional entre los principales aspirantes. De la Espriella alcanza una conversación menor, pero más favorable, activa y eficiente.
El principal activo semántico de De la Espriella es “El Tigre”, un apodo que funciona como marca de campaña, moviliza comunidad y fortalece su reconocimiento digital. El hashtag #FirmesPorLaPatria también aparece como una de las señales más orgánicas dentro de su conversación.
Twitter/X, motor de debate digital
De acuerdo con el informe de la Ean, Twitter/X concentra el 72,2 % de las menciones, pero TikTok, aunque solo representa el 3 %, alcanza 1.634 interacciones por publicación. “La lectura es clara: Twitter pone el ruido del debate político, pero TikTok empieza a mover la emoción y la movilización digital”, indica.
En términos territoriales, la conversación digital sigue centralizada. Bogotá concentra el 42,3 % del debate digital, mientras Antioquia aparece como el territorio más disputado entre los candidatos con mayor conversación: De la Espriella registra allí el 26,3 % de sus menciones regionalizadas, Cepeda el 25,2 %, Paloma Valencia el 23,8 % y Fajardo el 22,5 %.
“El debate digital no predice el voto, pero sí revela el clima en el que muchos ciudadanos reciben información, interactúan con narrativas políticas y forman percepciones sobre los candidatos. Por eso es clave entender no solo quién suena más, sino cómo se habla de cada aspirante y qué emociones moviliza”, señala Jaquelin Dueñas Espinosa Investigadora de la Universidad Ean.
La Ean aclara que este estudio no es una encuesta electoral, no mide intención de voto, no representa apoyo electoral y no proyecta resultados. Las cifras reflejan conversaciones digitales públicas y orgánicas.