En Colombia, la Navidad comienza a sentirse mucho antes de diciembre. Con la llegada de septiembre, comerciantes, marcas y ciudadanos empiezan a prepararse para una de las temporadas de mayor recordación del año, una anticipación que también se ha instalado en la cultura popular.
Una de las expresiones que cada año marca ese momento es “Desde septiembre se siente que viene diciembre”, frase que durante años ha sido difundida por Olímpica Estéreo a partir del primero de septiembre. Su presencia en la radio y, luego, en redes sociales, la convirtió en un elemento fácilmente reconocible para miles de colombianos.
El jingle suele estar acompañado por fragmentos de la canción Los Sabanales, interpretada por Los Corraleros de Majagual, lo que ha contribuido a que el audio sea asociado con el inicio del último cuatrimestre del año.
En redes sociales, además, circulan numerosos videos y publicaciones que incorporan fragmentos del conocido sonido, en algunos casos acompañados de diferentes versiones musicales.
El detalle legal que pocos conocen
Aunque para muchos usuarios se trata simplemente de una frase que anuncia la llegada de la Navidad, la abogada y magíster en Propiedad Intelectual Annie Márquez Ibarra explicó que existe un aspecto jurídico detrás de su utilización.
Según la jurista, el reconocido audio funciona como una marca registrada y como eslogan comercial de la Organización Radial Olímpica ante la Superintendencia de Industria y Comercio desde 2022.
Márquez explicó que los elementos sonoros también pueden recibir protección como marcas. Se trata de las denominadas marcas no tradicionales, dentro de las cuales pueden encontrarse sonidos, además de otros elementos como formas, colores o marcas tridimensionales.
La razón está relacionada con la capacidad de un elemento para generar identificación y recordación entre los consumidores. En este caso, el audio se ha convertido en una referencia asociada con una emisora y con una época específica del año.
¿Cuándo podría existir un problema legal?
El riesgo no estaría necesariamente en que una persona reproduzca o comparta el fragmento de manera cotidiana. La preocupación señalada por la abogada se concentra principalmente en los usos que tengan una finalidad comercial.
Entre los escenarios mencionados se encuentran utilizar la expresión para vender productos, promocionar campañas publicitarias corporativas en redes sociales, radio o vallas, así como crear un jingle igual o directamente derivado para una emisora competidora.
También podría presentarse una situación similar si se fabrica mercancía, como camisetas o agendas, utilizando el elemento protegido con el propósito de comercializarla.
Según la explicación de la abogada, en circunstancias de este tipo la Organización Radial Olímpica, como titular de la marca, podría iniciar acciones por una eventual infracción marcaria o por competencia desleal. Entre las solicitudes que podrían plantearse estarían el retiro del material y reclamaciones relacionadas con eventuales daños y perjuicios.
La jurista resumió el punto señalando que el asunto adquiere relevancia cuando el audio se utiliza para vender, promocionar una marca o respaldar contenido de carácter comercial y de pago.
Otro de los interrogantes planteados alrededor del jingle tiene que ver con la utilización de Los Sabanales, canción asociada tradicionalmente con Los Corraleros de Majagual.
Sobre este punto, Márquez explicó que la reproducción de la canción en radio constituye una comunicación pública de la obra y que, por ese concepto, los compositores reciben el pago correspondiente.
Por ello, diferenció la situación de la canción de la protección que tiene el elemento sonoro utilizado por Olímpica para identificar su estrategia relacionada con la llegada de diciembre.
Finalmente, la propia abogada aclaró que no considera probable que la Organización Radial Olímpica emprenda acciones contra los usuarios por el simple hecho de utilizar el sonido en redes sociales.
Como se mencionó antes, sostiene que el escenario que podría resultar más problemático sería el de otra cadena radial que decidiera utilizarlo sin autorización como parte de una estrategia de marketing.