Juan Valdez llega a Canadá y fortalece su expansión internacional a través del canal retail

La marca colombiana de café Juan Valdez continúa avanzando en su estrategia de internacionalización con su entrada al mercado canadiense, donde iniciará operaciones a través del canal retail con una oferta de cafés tostados, molidos y en grano.

Procafecol, sociedad operadora de la marca, informó que los productos estarán disponibles a nivel nacional en cadenas como Maxi y No Frills, pertenecientes a Loblaw Companies; Adonis, de Metro; además de supermercados independientes. La oferta también llegará a los consumidores a través de Amazon.ca y las plataformas de comercio electrónico de los retailers participantes.

Con este despliegue, Juan Valdez inicia su presencia en Canadá en más de 400 puntos de venta y contempla continuar ampliando su cobertura mediante nuevos aliados comerciales.

La llegada al país norteamericano se produce en un mercado caracterizado por un alto consumo de café. Según el estudio Canadian Coffee Drinking Trends, de la Coffee Association of Canada, más del 70 % de los canadienses consume esta bebida diariamente. A esto se suma el creciente interés de generaciones como los Millennials y la Generación Z por cafés premium y productos con un origen claramente definido.

Para Procafecol, este comportamiento representa una oportunidad para posicionar una propuesta basada en café premium 100 % colombiano, acompañada por atributos como el origen, la calidad y la trazabilidad del producto.

“La llegada a Canadá es un paso muy importante para nuestra estrategia de crecimiento en Norteamérica. Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada taza”, afirmó Sebastián Mejía, General Manager North América de Juan Valdez.

El directivo señaló que la compañía busca construir una presencia de largo plazo en el mercado canadiense y llevar a nuevos consumidores el café colombiano y la historia de las más de 550.000 familias cafeteras vinculadas a esta actividad.

En una primera etapa, los consumidores podrán encontrar café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano. Todos los productos son elaborados con café 100 % Arábica colombiano, proveniente directamente de fincas cafeteras y con trazabilidad a lo largo de la cadena.

Posteriormente, la compañía prevé incorporar cápsulas de una sola porción en tostiones media y oscura.

El portafolio inicial también permitirá a Juan Valdez conocer los hábitos, gustos y preferencias de los consumidores canadienses, información que será utilizada para ajustar su oferta y determinar las referencias que mejor respondan a las características de este nuevo mercado.