Digital Day en Cali: inteligencia artificial, datos y creatividad marcan el rumbo de la publicidad digital en Colombia

Cali fue escenario de una nueva edición del Digital Day, encuentro organizado por IAB Colombia que convocó a líderes de la industria publicitaria, el marketing y la tecnología para debatir sobre los cambios que están redefiniendo el ecosistema digital en el país.

La jornada, de acceso gratuito, se realizó en el edificio del Banco de Bogotá, con la participación de expertos y tomadores de decisión interesados en fortalecer las capacidades digitales de las empresas regionales frente a un mercado cada vez más competitivo.

De acuerdo con cifras del gremio, en 2025 la inversión en publicidad digital en Colombia superó los $3 billones, con un crecimiento cercano al 8% frente al año anterior. Esto consolidó a los canales digitales como el 59% de la inversión publicitaria total, evidenciando la migración de los presupuestos hacia entornos tecnológicos y el peso estratégico de la inteligencia artificial, los datos y la medición en la toma de decisiones.

“La industria digital dejó de ser una tendencia para convertirse en el eje de crecimiento de las compañías”, afirmó Paola Restrepo, al destacar que hoy las decisiones empresariales están cada vez más ligadas a la capacidad de interpretar información, automatizar procesos y construir relaciones relevantes con los consumidores.

El evento contó con intervenciones de representantes de organizaciones como Meta, OMNICOM, Samy Alliance, RCN Televisión, UM Worldwide y GUT, entre otras compañías del ecosistema digital. Además de las conferencias individuales, la agenda incluyó paneles especializados sobre tendencias tecnológicas, creatividad basada en datos y estrategias de medición.

Inteligencia artificial: entre el potencial y la implementación

Entre las principales conclusiones del encuentro estuvo la necesidad de entender que la adopción de la inteligencia artificial no es solo un desafío técnico, sino cultural. Expertos coincidieron en que el criterio humano es el eje que define si estas herramientas generan valor o simplemente automatizan procesos sin propósito, lo que implica fortalecer la formación y la capacidad crítica del talento.

Asimismo, se destacó el impacto tangible de la IA en la eficiencia operativa. Datos citados del Massachusetts Institute of Technology indican que la implementación accionable de estas tecnologías puede generar mejoras del 87% en eficiencia y ahorro de costos, optimización del 69% en la experiencia del cliente y aceleración del 62% en los tiempos de salida al mercado.

En el campo creativo, especialmente en estrategias como el influencer marketing, el reto ha sido aprovechar el potencial técnico sin perder autenticidad. Los panelistas subrayaron que el éxito radica en utilizar la IA como un potenciador de la originalidad, manteniendo la conexión humana en el centro del contenido.

No obstante, uno de los desafíos más relevantes identificados fue la brecha entre el potencial y la ejecución. Cifras de Anthropic señalan que la capacidad de la inteligencia artificial para asumir tareas supera ampliamente su adopción real. En la industria publicitaria, esta brecha de implementación alcanza el 62%, lo que representa una oportunidad significativa de crecimiento para las empresas que logren traducir el conocimiento tecnológico en acciones concretas de negocio.

Cali, punto estratégico para la conversación digital

En este contexto, Cali se consolida como un escenario clave para la discusión sobre innovación y marketing digital, impulsada por sectores como el comercio, los servicios y la economía creativa, donde la adopción tecnológica se ha convertido en un habilitador del crecimiento empresarial.

Con iniciativas como Digital Day, IAB Colombia busca descentralizar la conversación digital, promover la actualización del sector y construir una hoja de ruta común para enfrentar los desafíos de un mercado cada vez más dinámico y orientado por la tecnología.