Del control del olor a la experiencia olfativa: así evoluciona el cuidado personal, entre notas dulces y aromas frutales

La relación entre cuidado personal y perfumería está cambiando. Productos que durante años fueron asociados principalmente con la funcionalidad, como los desodorantes y aerosoles corporales, comienzan a incorporar elementos propios del mundo de las fragancias: perfiles olfativos más elaborados, ingredientes asociados con la perfumería y propuestas que buscan convertir una rutina cotidiana en una experiencia sensorial.

El fenómeno también se refleja en el comportamiento del mercado colombiano. De acuerdo con datos de Euromonitor, las fragancias registraron ventas retail por $2,49 billones en 2025, un crecimiento del 12 % frente al año anterior.

Dentro de esta categoría, las fragancias masivas se consolidaron como el segmento más grande y dinámico, en un escenario en el que los consumidores buscan propuestas que combinen una experiencia aspiracional con precios más accesibles.

Esta transformación está llevando a que la fragancia deje de ser vista únicamente como un producto independiente y empiece a ganar espacio dentro de las rutinas de cuidado diario.

La funcionalidad continúa siendo relevante, pero cada vez comparte protagonismo con aspectos como el aroma, la identidad y la posibilidad de experimentar con diferentes perfiles olfativos.

Mintel ha identificado precisamente oportunidades para productos de cuidado corporal que cruzan categorías y reúnen funcionalidad, conveniencia y fragancia.

A esto se suma el papel de las redes sociales, donde las tendencias y microtendencias relacionadas con aromas están acelerando el descubrimiento de nuevas preferencias, especialmente entre consumidores jóvenes.

Uno de los fenómenos que ha ganado espacio es la perfumería gourmand, caracterizada por composiciones que toman referencias de frutas, postres y otros ingredientes reconocibles para construir aromas dulces y envolventes.

Según la base global de nuevos productos de Mintel, los lanzamientos de fragancias de este tipo aumentaron siete puntos porcentuales entre 2022 y 2024.

En ese contexto se inscribe la evolución de algunas marcas tradicionalmente vinculadas con el cuidado personal. AXE, por ejemplo, amplió en Colombia su Colección de Fragancias Finas con las referencias Cherry Spritz y Peach Infusion, dos aerosoles corporales que incorporan elementos de la perfumería en una categoría históricamente relacionada con el control del mal olor.

“Estamos viendo cómo la fragancia adquiere un papel cada vez más importante dentro del cuidado personal. Ya no se trata únicamente de cumplir una función como controlar el mal olor, sino de ofrecer una experiencia olfativa más completa”, explica Santiago Vallejo, Head of Marketing Andina de Unilever.

Las nuevas referencias toman como punto de partida algunos de los códigos de la tendencia gourmand. Cherry Spritz combina cereza y praliné con notas de coco, ambrox y musgo blanco salado, mientras Peach Infusion parte de durazno y maracuyá y los combina con maderas cremosas y praliné.

Más allá de las referencias concretas, el cambio evidencia una búsqueda por ampliar el papel que desempeña el aroma dentro de los productos de uso cotidiano. El objetivo ya no parece limitarse a ocultar o controlar un olor, sino a construir una experiencia olfativa reconocible y diferenciada.

La estrategia forma parte, además, de una evolución que AXE inició en otros mercados. En 2023, la marca presentó internacionalmente su Fine Fragrance Collection en Norteamérica y diferentes países europeos. En Colombia, la propuesta llegó en 2025 con Blue Lavender y Aqua Citrus, a las que ahora se suman las dos nuevas referencias.

La apuesta resulta coherente con la propia historia de la marca. AXE nació en 1983 combinando el concepto funcional del desodorante con una propuesta de fragancia. Décadas después, la categoría parece avanzar en una dirección similar, aunque con una mayor influencia de los códigos contemporáneos de la perfumería.

Las nuevas referencias de AXE están disponibles en Colombia desde agosto, en presentación de 150 ml y a través de diferentes canales de comercialización. Su llegada forma parte de un movimiento más amplio de la industria, en el que las fronteras entre categorías comienzan a ser menos definidas.