Por primera vez en la industria de la belleza en Colombia, una marca decidió contratar el pelo de una artista como protagonista para desarrollar una campaña.
La actriz y cantante caleña Greeicy Rendón es la imagen de la campaña “Tu pelo es como tú”, una iniciativa inédita de la marca nacional la Poción.
Esta campaña promueve una reflexión sobre cómo el pelo representa la identidad personal y cómo los estados emocionales influyen directamente en su condición y comportamiento.
En un sector donde las figuras públicas suelen ser la cara visible de los productos y las campañas, la marca de cuidado capilar optó por centrar el mensaje en aquello que realmente experimenta los efectos del entorno, la rutina y el estado emocional: el pelo.
Más allá de su función estética, este elemento determinante para mujeres y hombres responde de forma directa a factores como el estrés, la ansiedad, los cambios hormonales y los procesos personales tanto negativos como positivos, reflejando momentos de bienestar, crecimiento, alegría y transformación interior.
Angélica Quintero, cofundadora de La Poción, señala que a diferencia de las campañas tradicionales, donde las celebridades funcionan como embajadoras generales, decidieron apostar por un concepto disruptivo: contratar el pelo como activo simbólico y narrativo, elevándolo a objeto de admiración, evidencia de resultados y prueba viva de la eficacia de sus productos.
“El cabello de Greeicy ha acompañado cada etapa de su vida y de su carrera, y en ese recorrido se evidencian cambios estéticos y emocionales. El pelo responde a lo que sentimos, al ritmo de vida y a los procesos personales, y por eso nos pareció coherente reconocerlo como el verdadero protagonista de esta campaña”, puntualiza Quintero.
Además, resalta que esta campaña invita a reflexionar sobre la forma en que las personas se relacionan con su pelo, no solo desde la apariencia, sino como un reflejo de su estado emocional y de los momentos que atraviesan. En ese sentido, la campaña plantea una mirada distinta dentro de la industria de la belleza, al poner en el centro un elemento cotidiano que, aunque siempre visible, pocas veces es reconocido como un indicador sensible de lo que ocurre en el interior de las personas.
“Para mí, el pelo es una forma de expresión y una parte de mi identidad. Acompaña mis procesos, mis decisiones y mis cambios, tanto personales como artísticos. Además, soy muy cuidadosa con lo que uso en mi pelo. Probé los productos durante un tiempo y me gustó cómo respondieron a mis rutinas y a mis cambios, por eso decidí ser parte de esta bonita campaña”, agrega Greeicy Rendon, cantante.
Señales de estrés en su cabello:
Caída repentina y masiva (Efluvio Telógeno): se pierden mucho más de los 50-100 cabellos diarios habituales, a menudo en mechones durante el lavado o peinado.
Afinamiento y pérdida de densidad: el cabello se vuelve más fino, débil y carece de cuerpo.
Cuero cabelludo sensible o con picazón: el estrés provoca tensión, picor e incluso dermatitis seborreica (caspa).
Cabello opaco y seco: pérdida de brillo y vitalidad, con una textura más áspera.
Crecimiento lento: el cabello parece no crecer o estancarse.
Aparición de canas prematuras: el impacto emocional acelera la pérdida de pigmentación.
Cuidados
para tener un cabello saludable, la recomendación clave es usar una rutina completa de fuerza, que incluye shampoo de reparación, para limpieza; mascarilla ancestral que debe aplicarse una o dos veces por semana, para una reparación profunda, tónicos Oxytonic (de día) y Energytonic, de noche, para estimular el crecimiento.
Recomendaciones:
- Limpieza: use el shampoo sin sal masajeando el cuero cabelludo en círculos.
- Reparación: aplique la Mascarilla Ancestral de medios a puntas (o raíz a puntas si es seco) sobre cabello limpio y húmedo, dejándola actuar de 10 a 30 minutos.
- Crecimiento: use los tónicos diariamente directamente en el cuero cabelludo, masajeando para activar los folículos.
- Hidratación: utilice la crema de peinar Dual en cabello húmedo para peinar y proteger.
- Frecuencia: se recomienda usar la mascarilla una vez por semana y los tratamientos reparadores 2-3 veces por semana según la necesidad.
Productos destacados:
- Kit Fuerza y Crecimiento: enfocado en la raíz y la hebra.
- Mascarilla Ancestral: ideal para cabellos procesados químicamente, secos o estancados.
- Bite Me (Banano): Nutrición intensa y antioxidante.