La Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa, WFDSA, eligió a Colombia, como miembro de su Consejo Asesor Mundial para el sector. Elizabeth Acuña Ayala, directora ejecutiva de Acovedi, será la encargada de representar al país ante la Federación.
El nombramiento reconoce el liderazgo de Colombia en el fortalecimiento de la industria, así como su influencia en materia de crecimiento, buenas prácticas, ética y desempeño empresarial.
La designación se produjo tras una votación en la que participaron todas las asociaciones de venta directa de Latinoamérica. En este proceso se destacó la gestión de Acovedi y su aporte en la formulación de recomendaciones y lineamientos estratégicos que orientan decisiones a escala global dentro del sector.
Para Colombia, que ocupa el puesto 13 a nivel mundial en venta directa gracias a su desempeño, rentabilidad y expansión, esta elección representa un respaldo adicional en el marco de la implementación de la Ley 1700 de 2013, normativa pionera en la región. Esta ley establece mecanismos de protección al consumidor, promueve la ética empresarial y regula el desarrollo adecuado de la actividad, consolidando un entorno de mayor confianza y transparencia.
Actualmente, cerca de 2,4 millones de personas en el país participan en esta industria, de las cuales el 80,5 % son mujeres y el 19,5 % hombres. Colombia figura entre los mercados más dinámicos en esta modalidad de emprendimiento.
A nivel global, la venta directa convoca a 59 millones de personas en Asia; 27,1 millones en América; 12,7 millones en Europa y 4,1 millones en África.
La actividad continúa posicionándose como una alternativa relevante para generar ingresos adicionales. En el caso colombiano, las categorías con mayor crecimiento en consumo han sido cosméticos y cuidado personal, que concentran el 44,69 % de preferencia, seguidas por alimentos y bebidas con el 10,68 %. En conjunto, el sector reportó ingresos por 2,5 billones de dólares durante el último año.
Elizabeth Acuña Ayala aseguró que este reconocimiento sitúa a Colombia en un escenario global de liderazgo. Señaló que el dinamismo del emprendimiento nacional, sumado a la creatividad y la búsqueda de nuevas oportunidades económicas, consolida tendencias que fortalecen formas innovadoras de generación de ingresos y de relacionamiento entre personas con intereses comunes orientados al bienestar y los negocios.
“Este es un reconocimiento del más alto nivel, y nos pone en un entorno mundial frente a la relevancia y liderazgo de nuestro sector en el mundo. El emprendimiento nacional, sumado a la creatividad y necesidad de una actividad económica diferencial”, dijo.