En una apuesta conjunta por fortalecer el ecosistema empresarial del Valle del Cauca, la Cámara de Comercio de Cali, la Fundación WWB Colombia y la Promotora de Comercio Social, lanzaron este jueves 7 de mayo, Testeo Lab, un laboratorio de mercado creado para que empresas y emprendimientos con productos ya desarrollados puedan validarlos, ajustarlos empresas y emprendimientos con productos ya desarrollados puedan validarlos según las exigencias reales del mercado.
Con el lema “El mercado empieza aquí”, la iniciativa busca responder a uno de los principales retos del crecimiento empresarial: la falta de validación comercial. A través de este laboratorio, las compañías podrán alinear sus productos con las dinámicas actuales del mercado, aumentando así sus posibilidades de éxito y su acceso a nuevos canales de comercialización, incluidos segmentos más exigentes como el retail.
Catalina Rey, directora de Dinamizadores Regionales de la Cámara de Comercio de Cali, señaló que aún existen importantes brechas en aspectos como trazabilidad y tecnología. Según explicó, el 49 % del retail reporta fallas en inventarios y el 43 % de las pymes no cuenta con presencia digital. “Con Testeo Lab cerramos estas brechas y preparamos a los empresarios para competir con productos alineados a las tendencias del mercado”, afirmó.
El laboratorio funcionará como un espacio de aprendizaje práctico en el que las empresas podrán analizar, experimentar y fortalecer su propuesta de valor con base en evidencia y tendencias de consumo. El objetivo es impulsar decisiones comerciales más sostenibles y acertadas.
“En Colombia, muchas empresas fracasan por no validar sus productos en el mercado. Testeo Lab responde a ese desafío: es un espacio para probar, ajustar lo que no funciona y fortalecer lo que sí. Además, contribuye a cerrar brechas de acceso a mercados más exigentes, brindando herramientas reales para crecer de manera sostenible”, aseguró Daniela Konietzko.
La convocatoria está dirigida a empresas formalizadas con más de un año de ventas, que ya tengan un producto en el mercado y busquen mejorarlo para ingresar a canales comerciales más exigentes. Entre los requisitos se encuentran el interés por fortalecer aspectos como empaque, marca y propuesta de valor, además de la disposición para realizar ajustes con base en las dinámicas del mercado.
Por su parte, María Clara Noreña destacó que el propósito de estos espacios va más allá del aprendizaje. “No se trata solo de validar ideas, sino de preparar a los empresarios para negociar y vender. Lo que estamos construyendo no es solo un laboratorio, sino un puente entre las mipymes y el crecimiento sostenible”, indicó.
Testeo Lab contará con dos sedes: una en la Cámara de Comercio de Cali, sede Obrero, y otra en la Fundación WWB Colombia. Allí, emprendedores y empresarios podrán analizar tendencias, comparar sus productos con referentes del mercado y transformar esos aprendizajes en decisiones estratégicas.
A través de metodologías estructuradas, las empresas trabajarán en aspectos clave como empaque, narrativa de marca y exhibición antes de escalar a nuevos canales de venta. Además, el laboratorio promoverá la co-creación y el aprendizaje colectivo para fortalecer el ecosistema emprendedor del Valle del Cauca.
El lanzamiento oficial de la iniciativa se llevó a cabo este jueves 7 de mayo de 2026, en la sede de la Fundación WWB Colombia, bajo el concepto “Innovar empieza por despertar tus sentidos”. Durante la jornada, los asistentes participaron en una experiencia inmersiva con estaciones de análisis comercial y ejercicios de co-creación que replicarán la dinámica del laboratorio.
También se desarrolló un conversatorio con expertas del sector que hablaron sobre la importancia de validar productos antes de su escalamiento comercial.