La Asamblea del Valle del Cauca aplazó el debate que se tenía previsto para este martes, 24 de marzo, a la Industria de Licores del Valle, ILV.
La decisión se tomó, por parte de la duma, porque en el recinto no hizo presencia el distribuidor de los licores del departamento, aunque sí estaba el gerente de la empresa, José Moreno.
Los diputados cuestionaron que era necesaria la presencia del distribuidor para que explicara cuáles han sido las estrategias para ampliar la presencia de los licores del departamento. Esto también teniendo en cuenta, que ante la apertura de fronteras, en el Valle están teniendo presencia la Industria de Licores de Caldas, con el aguardiente Amarillo y la Fábrica de Licores de Antioquia, que entró de lleno patrocinando el concierto de J Balvin del pasado fin de semana.
El diputado Esteban Oliveros cuestionó que en el concierto del artista paisa la Industria de Licores del Valle brilló por su ausencia, mientras que sí lo patrocinó la Fábrica de Licores de Antioquia.
Asimismo, el diputado Rafael Rodríguez, aseguró que no se desconoce el trabajo del gerente José Moreno en la ILV. “Sabemos de los esfuerzos que hacen con muy poco”.
Pero criticó que las licoreras de Antioquia y Caldas están llegando a la región a competir duro. “Estamos invadidos de Amarillo, eso está en todos los estancos y en la mayoría de eventos que se hace en los municipios. Ahora la Industria de Licores de Antioquia está en los eventos masivos y nosotros cómo estamos afuera, seguimos viéndo las góndolas vacías”.
Agregó que para la ILV sería difícil patrocinar un evento grande en Medellín. “El distribuidor de los licores del Valle no tiene vestido para esta fiesta. Le falta mucho pelo para moña”, añadió.
La ILV vendió 10,7 millones de botellas en 2025, lo que equivale a un aumento de 6,9% frente a 2024. De esta cifra solo se comercializaron 67.930 unidades en otros departamentos.
Al respecto, el diputado Germán Fernández de Soto comentó que la persona que debe responder por lo que está pasando es el gerente de la ILV.
“El negocio no es del distribuidor, es del departamento y quién debe responder, no es un prestador de servicios, es el gerente general de la ILV”, reiteró.
Resultados
Según la información suministrada a la Asamblea del Valle, la Industria de Licores del Valle hizo transferencias al departamento por $283.336 millones en 2025 para salud y educación.
“En lo referente a los ingresos para el departamento por concepto de impuesto de participación por la venta de alcohol potable para la producción de licor, se han generado $3.309 millones. El crecimiento en el 2025, corresponde al cambio de tarifa decretado por el departamento desde el mes de junio, el cual paso de $174/litro a $300/litro”.
El gerente de la ILV, José Moreno Barco, dijo que el ingreso de aguardientes de otras regiones generó presión competitiva, particularmente por la entrada coordinada de marcas nacionales con alta inversión digital.
“La ILV respondió mediante incremento de frecuencia publicitaria, contratación de microinfluenciadores locales, ajustes de narrativa de marca y activaciones territoriales, logrando mantener niveles de venta y preservar posicionamiento regional”.
Agregó que la apertura del mercado aceleró la transformación interna de la ILV, impulsando modernización del portafolio, fortalecimiento de identidad regional y adopción de un modelo experiencial. “Estas acciones permiten convertir el entorno competitivo en una oportunidad de crecimiento estructural para 2026″.