La FIFA utilizará la Copa Mundial de la FIFA 2026™, cuya inauguración está prevista para el jueves 11 de junio, como plataforma global para impulsar cuatro campañas sociales que acompañarán los 104 partidos de la competición en sus 16 estadios.
A un mes del pitazo inicial, el máximo organismo del fútbol mundial anunció que los mensajes de estas iniciativas aparecerán en pantallas gigantes y paneles LED de todos los estadios del torneo, además de contar con contenidos digitales adicionales disponibles en internet.
“El fútbol une el mundo”: el eje central
La campaña principal de la FIFA, presentada originalmente durante la Copa Mundial de la FIFA 2022™, regresa con una nueva edición protagonizada por jugadores que participarán en el torneo de 2026. Bajo este paraguas se articulan dos mensajes específicos: “Unidos por la paz” y “Unidos por la educación”.
“Unidos por la paz” tendrá presencia durante la fase de grupos, donde las 48 selecciones participantes y el equipo arbitral lucirán el distintivo Unite for Peace en la manga de sus camisetas. La iniciativa también dará visibilidad al Programa para Refugiados de la Fundación FIFA, desarrollado en colaboración con el ACNUR.
“Unidos por la educación” acompañará los octavos de final, cuartos de final y semifinales, con los jugadores portando el distintivo *Unite for Education*. La campaña respaldará además el Fondo de la FIFA y Global Citizen para la educación, así como el Programa Football for Schools de la FIFA.
Tolerancia cero al racismo
“Di no al racismo” estará presente en los 104 partidos de la Copa del Mundo con el lema “Escucha, alza la voz y manifiéstate”. La campaña incluirá materiales dirigidos a federaciones miembro, clubes de base y centros educativos, y contará con la colaboración del panel de futbolistas que respaldan la postura global contra el racismo, respaldada por las 211 federaciones miembro de la FIFA.
El mes pasado, durante el 76.º Congreso de la FIFA celebrado en Vancouver (Canadá), el presidente Gianni Infantino presentó una actualización sobre los avances en los cinco pilares de dicha postura.
“Be Active”: actividad física para más de 2.600 millones de personas en todo el mundo
La cuarta campaña, presentada también en Catar 2022, ha llegado desde entonces a más de 2.600 millones de personas e involucrado directamente a más de dos millones de aficionados a través de actividades en estadios, redes sociales y eventos especiales.
Para 2026, las mascotas oficiales Maple™, Zayu™ y Clutch™ invitarán a los aficionados a sumarse a los entrenamientos Be Active, diseñados para que cualquier persona pueda participar. La iniciativa se alinea con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, que establece que los niños necesitan al menos 60 minutos diarios de actividad física para mantener una buena salud física y mental.
Infantino: “Más allá del fútbol”
“Las campañas sociales de la FIFA mostrarán la Copa Mundial de la FIFA™ como un espacio de celebración de la unidad, la diversidad y la pasión compartida”, declaró el presidente Gianni Infantino, quien añadió: “Invitamos a toda la comunidad futbolística mundial a sumarse a estas causas, que van más allá del fútbol y de la propia Copa Mundial de la FIFA”.
*Este artículo fue creado con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza machine learning para producir texto similar al humano, y curado por un periodista especializado de El País.