El Mundial de Fútbol de 2026 no solo romperá récords en los estadios, sino también en el ecosistema digital. Con una inversión publicitaria global proyectada en 10.500 millones de dólares, las marcas están cambiando su estrategia: la televisión tradicional cede terreno frente al streaming y las redes sociales.
Según datos de FootballCo, el 93 % de los aficionados utilizará una segunda pantalla durante los partidos para revisar estadísticas y comentarios, mientras que el 61 % buscará resúmenes en tiempo real.
Esta tendencia se consolidó tras el histórico acuerdo firmado en enero de 2026 que nombró a TikTok como plataforma oficial de la FIFA. En este escenario, los creadores de contenido se convierten en los verdaderos protagonistas de la conversación.
Los reyes de Instagram en Colombia
Para las marcas que buscan posicionamiento orgánico, Match Agency y Kolsquare identificaron a los perfiles más valiosos del país. En Instagram, el ranking es liderado por Pipe Sierra, quien acumula 6.22 millones de interacciones gracias a su inmediatez en noticias de fichajes. Le siguen Felipe FCB (3.42 millones) con análisis tácticos, y El Kroos Rolo (3.08 millones), enfocado en el lifestyle deportivo. El top 5 lo completan Alejo Sosa (2.82 millones) y Juanito (2.2 millones), una voz joven que domina el debate entre los hinchas.
El fenómeno de TikTok
En la plataforma de videos cortos, el impacto se multiplica exponencialmente. El canal La Fecha lidera con un récord de 48.14 millones de interacciones gracias a sus debates rápidos. Opina con Fútbol ocupa el segundo lugar con 29.6 millones, seguido por La Liendra (14.18 millones), quien aporta un alcance masivo mediante vlogs de viajes. Los creadores El Repelón (12.05 millones) y Rubigolazo (11.19 millones) cierran los primeros puestos combinando humor y desafíos interactivos.
Karen Carreño, CEO de Match Agency, enfatiza que en este Mundial el éxito publicitario no dependerá del volumen de seguidores, sino del enganche real. “Las marcas que trabajen con voces auténticas lograrán destacar en medio de la saturación publicitaria. El verdadero diferencial está en la confianza y la influencia real que cada creador tiene sobre su comunidad”, concluye la experta.