Universidad Icesi potencia el talento de la industria creativa

La Universidad Icesi, a través del HUB de Desarrollo de Negocios y en articulación con la Secretaría de Desarrollo Económico de Cali, implementó el programa Ruta C, una iniciativa que capacitó 20 emprendimientos de las industrias creativas; doce del sector musical y ocho del audiovisual.

Juan David Soler, director del HUB de Desarrollo de Negocios, explicó que la estrategia se basa en un acompañamiento integral —la ‘Mentoría’— que combina diagnóstico individual, talleres y mentorías en áreas como mercadeo, modelo de negocio y finanzas. “No puedes ver las dos partes separadas. Siempre las empresas están lideradas por seres humanos”, señaló Soler, al subrayar que el programa fomenta tanto el crecimiento personal como empresarial de los participantes.

Según el directivo, la iniciativa busca cerrar las brechas que impiden la exportación del talento local. “Tenemos el talento, lo que necesitamos es tener mejores empresas para exportar ese talento”.

Adaptación al sector creativo

El Centro de Producción Creativa 312, aliado operativo del HUB, sumó su experiencia técnica y conocimiento del ecosistema musical y audiovisual. Su director, Carlos Andrés Bonilla, explicó que la formación buscó “traer sofisticación y nuevas capacidades” a los emprendimientos, adaptando principios de gestión empresarial a las particularidades del sector creativo.

Bonilla resaltó la diversidad de los proyectos y una característica común: la persistencia. “Son, por decirlo de manera coloquial, tercos respecto a lo que quieren hacer… y eso los une”, afirmó.

Añadió que uno de los principales retos del sector es lograr modelos de negocio sostenibles que permitan a los creadores vivir de su oficio sin depender únicamente de convocatorias estatales.

Premiación y reconocimiento a la excelencia

Durante la ceremonia de cierre, el programa reconoció a los emprendimientos más destacados por su compromiso y excelencia. Carlos Mario Moreno Montoya, representante de la cantante More, fue premiado con una producción fonográfica en el Centro 312. “El talento es algo innato… pero hay que combinarlo con una visión de negocio y con todos esos elementos académicos que fortalecen la carrera artística”, señaló Moreno Montoya.

Por su parte, Quincetrinos Producciones, representada por Andrés Lemos y Camila Romero, recibió un potenciamiento de marca y estrategia comercial. Los representantes destacaron el impacto de la formación en la consolidación de su empresa audiovisual y la posibilidad de ampliar su alcance. “Nos hemos sentido escuchados, vistos y parte del proceso.

El enfoque de Ruta C demuestra que la formación en gestión y estrategia articulada entre academia e instituciones públicas puede transformar la manera en que los artistas conciben sus proyectos.

Los líderes del programa coincidieron en que la sostenibilidad económica y la profesionalización administrativa siguen siendo los principales desafíos del sector. Soler señaló que la mentalidad y la disposición a recibir apoyo son esenciales para avanzar: “Hay que entender que no somos buenos en todo y que necesitamos el respaldo de universidades, mentores e industria para seguir creciendo”.

Bonilla complementó que el reto está en construir modelos que permitan la circulación comercial de productos creativos y la consolidación de audiencias: “La clave está en generar empresas culturales sólidas, con visión estratégica y capacidad de mantenerse en el tiempo”.