La historia
detrás del éxito
La del martes 3 de abril no fue una tarde común en el oeste de Cali. Un árbol que apareció ‘florecido’ de billetes en los alrededores del Museo La Tertulia paralizó el tráfico, se convirtió en el tema de conversación de todos los caleños y desató una ola de especulaciones que se regó como pólvora por las redes sociales.
Otros dos árboles similares aparecieron en avenidas de Bogotá y Medellín, cargados con billetes de $20.000 y $50.000 que colgaban de sus grandes hojas, y el asunto se volvió tendencia nacional en Facebook, Instagram y Twitter.
En las redes sociales todos se preguntaban quién estaba detrás de semejante ‘milagro’. Y espontáneamente surgió una respuesta generalizada: es una nueva locura de Netflix para promocionar la segunda temporada de La Casa de Papel.
Tres días después se supo la verdad. En realidad, se trataba de la estrategia publicitaria de un concurso de emprendimiento. Sin invertir un solo peso, Netflix demostró que uno de los temas de los que más hablan hoy los colombianos, además de la campaña presidencial, es La Casa de Papel.
Esta serie de televisión, que en sus inicios apenas si tuvo una mínima trascendencia en España, es hoy todo un fenómeno de masas en todos los países de habla hispana, varios de Europa, Brasil y Arabia Saudita.
La Casa de Papel es tema de conversación obligado, especialmente entre los círculos sociales de los más jóvenes. En Twitter es tendencia mundial por lo menos una vez a la semana. Eso, en gran medida, obedece a que celebridades de todo tipo la están viendo.
El futbolista brasileño Neymar, ex 10 del Barcelona y con más de 92 millones de seguidores en Instagram, convirtió en todo un suceso la noticia de que había empezado a verla y ya iba en el capítulo 2. A la lista se suman el también futbolista español Marc Bartra, el famoso cantante de Bachata Romeo Santos y destacadas figuras del mundo de los ‘influencers’, como la modelo argentina Candelaria Tinelli.
La máscara de Salvador Dalí que identifica a la serie es un ícono global y ya se proyecta como el disfraz más apetecido para el próximo Halloween. Las redes sociales están inundadas de videos y fotos de personas con este atuendo. ‘Bella Ciao’, la canción principal de su banda sonora, suena por diferentes partes del mundo y le han sacado varias versiones. Hasta cumbia. Cuando un grupo de hackers eliminó ‘Despacito’, la canción más reproducida en la historia de Youtube, decidió reemplazarlo por una imagen de La Casa de Papel.
Y como todo billete siempre tiene dos lados, en Argentina ya han desarticulado dos bandas de asaltantes que robaban al estilo de La Casa de Papel: con máscaras de Dalí y nombres de personajes de la serie.
Hasta hace poco tiempo, la mayoría de los actores de la serie eran conocidos solo en España. Hoy caminan por la calle como estrellas de Hollywood. Los fanáticos quieren tomarse fotos con ellos, les piden autógrafos, entrevistas o hasta un simple saludo. Sus seguidores en Instagram han aumentado a millones de personas. Todos están pendientes de sus vidas.
¿De dónde salió?
La Casa de Papel es una serie que muestra un histórico asalto a la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre, en Madrid, España, por parte de una banda de ladrones que planea obtener 2.400 millones de euros, y para lograrlo toma en el atraco a 67 rehenes. Todo este plan está bajo el mando de ‘El profesor’, un hombre que decide reclutar a ocho personas y llamarlas por nombres de ciudades para llevar a cabo la misión: ‘Tokio’, ‘Berlín’, ‘Moscú’, ‘Denver’, ‘Río’, ‘Nairobi’, ‘Helsinki’ y ‘Oslo’.
Dirigida por el productor Álex Pina y producida por Atresmedia y Vancouver Producciones, La Casa de Papel inicialmente era desconocida para muchos, solamente tuvo impacto en España cuando se emitió por el canal local Antena 3 entre mayo y noviembre.
Hoy, el panorama es radicalmente distinto. Netflix por lo general no entrega cifras de audiencia, pero su último anuncio fue que La Casa de Papel se convirtió en la serie de habla no inglesa más vista en toda su historia y que tendrá tercera temporada para el 2019, de la cual hasta el momento se sabe poco.
¿Cómo fue posible ese giro de locura? Netflix decidió convertir una sola temporada (que fue grabada de enero a agosto del 2017) en dos partes. La primera, de 13 capítulos, fue lanzada en diciembre del año pasado, pero solo hasta febrero de este 2018 empezó a volverse masiva y a atrapar gran cantidad de audiencia. El 6 de abril se lanzó la segunda temporada de nueve capítulos. Cada uno de 50 minutos aproximadamente.
El éxito de La Casa de Papel se fundamenta en la conjunción de varios elementos: la trama, los diálogos, los personajes, el ritmo y la hábil combinación de géneros como drama, comedia, suspenso y acción. Todo ello, potenciado por una estrategia de promoción masiva que ha inundado todos los mercados a los que llega la serie. La máscara de Dalí que usan los ladrones, por ejemplo, hoy hace parte del paisaje de los paraderos del sistema de transporte masivo MÍO, en Cali.
José Ignacio Sánchez Quintex, director del programa especializado Cinemagazín, sostiene que “es una historia policial técnicamente muy bien realizada, con muchos aspectos sociales ya que muestra lo que puede pasar en cualquier país iberoamericano. Las personas terminan tomando una filiación con los delincuentes más que con los buenos, en este caso los protectores de la justicia”, afirmó.
Sánchez añade que “las actuaciones son espectaculares. Los actores son fabulosos y el desarrollo de los capítulos tiene muy buen ritmo”.
Los personajes de la serie tuvieron gran acogida, no solo por los roles que desempeñan en la historia, sino también porque se muestra su lado más humano, aún siendo criminales. De allí que muchos seguidores de la serie desearan que el atraco tuviera buenos resultados.
Omar Rincón, crítico de televisión y docente de la Universidad de los Andes, sostiene que “es una serie que pasó de la pantalla local a la global por varias razones. Primero, hay muy poca oferta en español y hoy en día se están buscando contenidos locales que sean pertenecientes a la lengua. También, es una serie que combina suspenso, humor, ironía y cinismo”.
En el rápido ‘boom’ de La Casa de Papel también pesa el modelo de negocio de Netflix. Al ser una serie que se emite por un canal de streaming, el usuario enganchado puede pasar uno o dos días seguidos viéndola y no tiene que esperar a los tiempos de la televisión convencional, ni los comerciales que la interrumpen.
Al finalizar el 2017 Netflix contabilizaba poco más de 117 millones de suscriptores en el mundo. En febrero pasado su director financiero, David Wells, anunció que la compañía apunta a producir este año la sorpredente cifra de 700 obras, entre películas, series y documentales, con una inversión astronómica de 8.000 millones de dólares.
De esas 700, según Wells, Netflix espera que por lo menos 80 sean producciones hechas fuera de los Estados Unidos. Entre ellos figuran series como la británica The End Of The F***ing World, la alemana Dark, y, por supuesto, La Casa de papel, de España.
El contenido. Esa es la gran apuesta de Netflix para comerse una porción cada vez más grande de la torta de mercado de televisión paga, que hoy tiene unos 700 millones de suscriptores en el mundo.
Por eso La Casa de Papel, con su creciente fenómeno de masas, tiene futuro asegurado, al menos a corto plazo. Su tercera temporada llegará en el 2019 y, mientras tanto, sus fans seguirán desentrañando los misterios del que ya se inscribió en la historia como uno de los robos más famosos del Siglo 21.
