La ingeniera industrial con énfasis en mercadeo, Ana Ortiz, hermana mayor y mánager de ‘El Mindo’, considera que no hay que publicar contenidos sin razón o solo porque al influencer le gusta hablar de ellos, sino que debe haber un trabajo estratégico que permita conocer las audiencias, qué piensan, cómo reaccionan y crear contenidos basados en esos feed-backs, en esa retroalimentación del impacto que generan sus contenidos en las redes sociales.

Hay dos maneras de estudiar esta audiencia, asegura Ana Ortiz: una es la que hace de manera subjetiva el creador del contenido, siendo observador, intentando percibir lo que más y menos gusta, qué produce más reacciones. Y la otra manera es a partir de herramientas, plataformas tecnológicas que permiten el análisis de la data, de todos los intereses que arroja esa audiencia creciente de cada creador de contenido.

A través de ese conocimiento se puede saber cuántas veces publicar a la semana, qué días, a qué hora, qué tipos de temáticas, etc.
‘El Mindo’ sabe, por ejemplo, que temáticas relacionadas con familia y con mujeres siempre son bien recibidas; Fausto Murillo, que los ejercicios que tienen mayor receptividad son las rutinas para perder grasa; que a las mujeres les gusta la rutina de glúteos, abdomen y piernas y a los hombres las rutinas más duras. A los más jovencitos, quitar la grasa de los pectorales. La instagramer caleña Melissa Gutiérrez asegura que los temas de infidelidad, sobre todo, femenina, atraen muchísimo, especialmente a las mujeres. Y el Doctor Negrete sabe bien que “cuando las ideas son muy complejas poca gente se identifica”