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Póngale precio a su música favorita
Aumenta el auge de plataformas web para promocionar artistas. Gracias a internet, prestigiosos cantantes están prescindiendo de las casas disqueras para vender sus producciones. Cobrar por la descarga digital, un nuevo negocio.
Imaginar en los años 80 que una artista como Madonna regalara sus CD o pidiera cualquier donación por ellos, resultaba algo descabellado.
Sin importar cual haya sido su generación musical, de seguro tuvo que pagar un precio significativo por llevar hasta la sala de la casa, vinilos, cintas o discos de sus cantantes favoritos.
Más de dos décadas despues, ¿qué cree que pasa ahora con la música? ¿Vale la pena pagar por llevar los bytes a todas partes?
Lo cierto es que la piratería siempre ha estado presente en el mercado musical. Es más, con el desarrollo de las redes P2P (Peer to Peer) en internet, la industria discográfica y los artistas se han visto seriamente afectados.
Plataformas para compartir música sin pagar por ella, como Napster, Kazaa, Gnutella, entre otras, se han visto enfrentadas a grandes líos jurídicos en Estados Unidos.
Ayer, por ejemplo el sitio oink.com que publicaba albumes completos antes de su lanzamiento, y al cual sólo podía accederse con invitación, fue clausurado por las autoridades de Holanda.
Mientras que el mes pasado una mujer acusada de violación de derechos de autor en Estados Unidos, tuvo que pagar una multa de US$222 mil por descargar 24 canciones, el grupo de rock brítanico Radiohead, se preparaba para ofrecer una sorpresa que revolucionaría la forma de distribuir y comercializar música.
El 10 de octubre, la reconocida banda lanzó su álbum In Rainbows, permitiendo que sus seguidores le pusieran el precio que quisieran a su producción.
El resultado: más de US$9 millones en donaciones que superaron la venta de su disco anterior.
Pero Radiohead no ha sido el único que ha utilizado internet como plataforma para la venta y promoción de su música, Madonna, Prince, U2, entre otros, han prescindido de las compañías discográficas, obteniendo grandes dividendos.
Según el diario The Telegraph, del Reino Unido, las bandas Oasis y Jamiroquai, que no tienen contrato con ninguna disquera actualmente, estarían pensando en lanzar su álbum de esta manera.
Pero esta libertad y promoción que generan las redes no sólo benefician a los grandes de la música.
Cientos de artistas de todo el mundo están usando la web para dar a conocer sus producciones, protegiendo sus derechos con el uso de licencias Creative Commons, creadas para internet.
En Colombia existe Gathacol Radio y RadioCapsula, dos proyectos de cultura libre que promocionan y transmiten artistas que no cuentan con sello discográfico.
“No es regalar la música, es crear nuevos modelos de distribución, entendiendo que hay una transición en las industrias y abriendo posibilidades enfocadas en nichos de mercados específicos”, afirma Martín Giraldo, gestor cultural de Radiocapsula y docente de la Universidad Sergio Árboleda.
Para Nicolas Rojas, gerente de promoción de Universal Music, la disquera de Juanes, quien logró 6 millones de descargas en el lanzamiento de su sencillo, “cobrar por la descarga digital se ha convertido en una nueva unidad de negocio, que le está haciendo frente a la piratería”.
Itunes store
Además de ser el reproductor y organizador de música de Apple, es la tienda de discos, videos y audiolibros digitales más popular. Las canciones compradas están protegidas por el sistema de DRM FairPlay Digital Rights Management, que restringe su uso. Las disqueras pueden exigir un número limitado de reproducciones en computadores o ipods. www.apple.com/itunes
Amazon mp3
El gigante de las ventas online lanzó en septiembre una tienda para comprar música online. Los precios son menores que en Itunes. Las canciones cuestan 90 céntimos de dólar y los discos completos cuestan entre 5 y 9 dólares. Cuenta con más de 2 millones de canciones en formato MP3 y decodificadas a 256kb. Sólo está disponible para Estados Unidos. www.amazon.com/gp
Yahoo music
El LaunchCast de Yahoo funciona como emisora personalizada y tienda online. Los usuarios que tengan cuenta en Yahoo pueden escoger sus bandas o artistas favoritos y calificarlos. El servicio es gratuito, pero se puede adquirir una cuenta premium para eliminar la publicidad y obtener descuentos en la compra de canciones, videos o albumes. http://music.yahoo.com
Last.fm
Es un servicio de radio y comunidad virtual para compartir con los demás las canciones que se están escuchando o incluso, permitir que los demás oigan la misma música en simultánea. El sistema permite establecer relaciones entre las personas con base en lo escuchado. Last fm se ha convertido también en un espacio para promover grupos musicales. www.last.fm
Cifras
- 6 millones de descargas logró Juanes con su último sencillo.
- 9 millones de dólares ganó en internet Radiohead por su nuevo álbum.
- 2 mil millones de canciones ha vendido iTunes desde 2003.
- 0.99 dólares cuesta en promedio una canción en iTunes
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