Congreso
Cali, epicentro del City Marketing
Los exitosos casos de diez ciudades a nivel mundial son expuestos en el Primer Congreso de City Marketing.
Pilar Ruiz IEl País |
| “es hora de empezar a trabajar por la recuperación de la ciudad”: Cabal, presidente nacional de Cotelco.
Las ciudades que se hacen atractivas para inversionistas y turistas, es el tema que se trata en el Primer Congreso Mundial de City Marketing, que inició ayer en Cali y que se extenderá hasta mañana.
Los exitosos casos en materia de promoción e imagen, de ciudades como Barcelona y Valencia, en España; Charlotesville, en Estados Unidos, Kuala Lumpur, en Malasia; Rosario y Villa Gesell, en Argentina y Guayaquil, en Ecuador, entre otros, son analizados en este evento.
Jaime Alberto Cabal, presidente nacional de Cotelco, explicó que “es hora de empezar a trabajar por la recuperación de la ciudad”.
“No se puede negar que Cali vive un rezago de una década porque las administraciones no han estado a la altura de las necesidades de la ciudad. Lo positivo de Cali ha sido aportado por el esfuerzo del sector privado”, resaltó el dirigente gremial.
A su turno, José Pancorbo, coordinador de la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano, dijo que el City Marketing es más que una tendencia.
“Es una filosofía que puede apoyar los planes de desarrollo de las ciudades. No es sólo vender y comunicar, es solucionar los problemas de las localidades”, agregó.
Luis Zuloaga, uno de los responsables de la transformación de Guayaquil, manifestó que el caso de Cali es muy parecido al de su localidad.
“Sé que se quieren hacer proyectos de recuperación en Siloé, que podrían replicar el modelo de la recuperación del cerro de Santa Ana”, indicó.
Para hoy, además de las experiencias exitosas de las localidades, se mostrarán los resultados de las marcas de región y de país, conocidas como ‘El Valle nos toca’ y ‘Colombia es Pasión’.
Uno de los logros de este congreso fue la vinculación formal de Cotelco a la Red Internacional de Marketing en Desarrollo Urbano.
El dato clave
Uno de los casos visibles sobre City Marketing que se ha registrado en Colombia, lo ha realizado Medellín, con la Semana de la Gramática, que se realizó en marzo de este año y que puso a esta ciudad en el panorama mundial.
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