Publicidad engañosa

Publicidad engañosa

Julio 09, 2012 - 12:00 a.m. Por: Germán Patiño

Por razones de preocupación personal me mantengo relativamente atento a las mediciones sobre calidad de la educación que se hacen en el país.De allí que leyera con sorpresa una publicidad de la universidad Icesi en la que asegura que esta institución ocupa el quinto puesto entre las universidades de Colombia y es la primera del país fuera de Bogotá. Como fuente cita los estudios de Daniel Bogoya, un académico de la Universidad Tadeo Lozano, cuyas investigaciones en realidad no permiten afirmar aquello.Me extraña que Francisco Piedrahita se preste para que esto suceda. Pues estoy seguro de que él conoce bien el ranking colombiano de universidades, elaborado por U Sapiens Group y avalado por la Sociedad Colombiana de Posgrados, a la que pertenecen la mayoría de universidades del país y cuyas conclusiones, hasta ahora, no han sido controvertidas en público.En el último boletín de U Sapiens, publicado en abril de este año, se puede leer que Icesi ocupa el puesto 43 entre 69 universidades de Colombia y que está muy lejos de ser la 5ª del país. Tampoco es la primera fuera de Bogotá. Ese honor le corresponde a la Universidad del Norte de Barranquilla, que ocupa el puesto 9 de la clasificación general. Ver http://www.guiaacademica.com/educacion/personas/cms/colombia/articulos_de_expertos/2012/ARTICULO-WEB-EEE_PAG-11598041.aspxDe hecho, Icesi ni siquiera ocupa el primer puesto del ranking entre las universidades privadas de Cali, antes de ella están la seccional de la Universidad Libre, en el puesto 31, la seccional de la Javeriana en el puesto 40 y la Universidad Autónoma de Occidente en el puesto 41. En los primero lugares del ranking se encuentran las grandes universidades públicas del país, encabezadas por las universidades Nacional, de Antioquia y del Valle. Las universidades privadas, con tres honrosas excepciones, Javeriana, Andes y del Norte, ocupan posiciones de retaguardia.En realidad Icesi es la 4a, pero entre las universidades privadas de Cali, detrás de la Libre, la Javeriana y la Autónoma de Occidente, todas ellas en puestos de mitad de tabla para abajo en el ranking nacional de universidades. En 6º lugar, ocupando el puesto 52 entre 69 universidades está la San Buenaventura, y la Santiago de Cali ni siquiera figura entre estas 69 instituciones. Creo que no la consideran universidad.Pienso que la gente, los estudiantes y padres de familia a los que les interesa la educación deben saber que la calidad de las instituciones no se mide por anuncios propagandísticos. Y que existen una gran cantidad de estudios más autorizados que los de Daniel Bogoya, que son un mejor indicador de la calidad de las universidades (basta entrar al Observatorio de la Universidad colombiana por internet).Resulta, además, una confesión de incompetencia tener que acudir al marketing para captar matrículas y no a logros académicos o científicos incontrovertibles.Por ahora, allí está el ranking de las universidades colombianas, para que estudiantes y sus familiares lo estudien, examinen y tomen las mejores decisiones, sin caer en las trampas de las estrategias de mercadeo.Desconfía de todo lo que se publicita mucho, no debe ser tan bueno, me decía un pariente de la vieja guardia. Tenía razón.

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